TikTok continue de transformer son application en moteur de découverte. Après avoir influencé la musique, la culture, la cuisine et même les voyages, la plateforme déploie désormais « À proximité », un fil de recommandations locales destiné à aider les utilisateurs à découvrir ce qui se passe autour d’eux.
Ce changement marque une nouvelle étape dans la stratégie de TikTok : passer d’une plateforme sociale de divertissement à un outil de recherche locale et d’exploration territoriale — une concurrence directe pour Google Maps, Instagram, TripAdvisor ou encore Local Guides.
🔍 Qu’est-ce que « À proximité » sur TikTok ?
« À proximité » (Near You / Nearby Feed) est un fil spécifique qui affiche des contenus basés sur la géolocalisation de l’utilisateur.
Concrètement, TikTok va mettre en avant :
- les restaurants proches,
- les événements locaux,
- les commerces, bars, cafés,
- les lieux culturels,
- les activités et sorties près de chez soi,
- les services de quartier (coiffeur, salle de sport, boutique indépendante).
Ce flux apparaît aux côtés des onglets classiques comme Pour toi et Abonnements.
Ce déploiement montre que TikTok ne veut plus simplement divertir : il souhaite orienter, recommander et guider.
📍 Pourquoi TikTok mise sur la recommandation locale ?
Trois tendances expliquent ce choix stratégique :
✔️ 1. TikTok devient un moteur de recherche
Selon plusieurs études, Gen Z préfère TikTok à Google pour découvrir :
- une recette,
- une destination,
- un produit,
- un lieu où manger.
TikTok veut donc capitaliser sur ce nouveau comportement.
✔️ 2. L’économie locale devient une opportunité commerciale
Ce nouveau flux ouvre la porte à :
- la publicité locale,
- le drive-to-store,
- les partenariats avec commerces physiques,
- les avis basés sur l’expérience réelle.
Un restaurateur ou un commerce de proximité pourrait booster sa visibilité sans passer par Google Ads ou Meta Ads.
✔️ 3. Le format vidéo est devenu la norme pour choisir
Un restaurant filmé en 10 secondes avec ambiance, lumière, ambiance sonore, avis en voix off est plus convaincant qu’un avis textuel.
TikTok comprend que :
la vidéo est en train de remplacer les guides écrits dans la phase de découverte.
🎯 Quels impacts pour les utilisateurs et les créateurs ?
👤 Pour les utilisateurs
- Découverte de lieux autour de soi
- Recommandations authentiques
- Expérience proche d’un assistant local
🎥 Pour les créateurs
Les contenus type :
- « Top 5 brunchs à Paris »
- « Les meilleures plages à Marseille »
- « Où sortir ce week-end à Lyon »
seront massivement favorisés.
La géolocalisation devient un levier algorithmique stratégique.
🏪 Pour les commerces locaux
C’est le changement le plus important.
Désormais, avec ou sans publicité, une entreprise locale peut :
- apparaître dans les recommandations d’utilisateurs proches,
- être découverte par un public ultra-ciblé,
- convertir via TikTok Shop ou TikTok Maps à l’avenir.
On entre clairement dans la logique Social Commerce + Local Discovery.
🧠 Et côté marketing : une révolution annoncée ?
L’arrivée de ce fil s’inscrit dans un mouvement plus large :
➡️ les plateformes sociales deviennent des moteurs de découverte intelligents.
Pour les marques locales, cela signifie :
| Facteur | Avant | Maintenant |
|---|---|---|
| Découverte | Google, Ads, panneaux, TripAdvisor | TikTok, vidéo, UGC |
| Critère d’autorité | Notes, avis | Preuve sociale vidéo |
| Conversion | Recherche active | Découverte passive → conversion |
TikTok transforme l’achat local en expérience immersive.
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🧩 FAQ
TikTok Nearby est-il disponible en France ?
Le déploiement est progressif mais déjà actif chez certains utilisateurs en Europe.
Comment TikTok choisit ce qu’il montre dans « À proximité » ?
Le flux repose sur la géolocalisation, l’historique de visionnage, les interactions et les données de tendance locales.
Les entreprises peuvent-elles apparaître sans publicité ?
Oui. Mais sponsoriser ou optimiser ses vidéos augmente les chances d’être affiché localement.
Faut-il activer la localisation pour y accéder ?
Oui, le flux repose sur la précision du GPS.
FAQ – TikTok « À proximité »
TikTok Nearby est-il disponible en France ?
Le déploiement est en cours et certains utilisateurs européens y ont déjà accès. L’accès dépend de la mise à jour et de la localisation.
Comment TikTok sélectionne les contenus affichés ?
Le flux utilise la géolocalisation, les centres d’intérêt, les habitudes de visionnage et les tendances locales pour recommander les vidéos.
Les entreprises locales peuvent-elles apparaître gratuitement ?
Oui, mais publier régulièrement du contenu géolocalisé augmente fortement la visibilité.
Faut-il activer la localisation pour utiliser le fil ?
Oui. Sans localisation active, l’onglet « À proximité » ne peut pas afficher les recommandations locales.